Texte interessant gestalten
Abwechslung
Ob Blogbeiträge, Videos oder Infografiken, die Veröffentlichung von variierenden Inhalten wecken das Interesse des Publikums.
Aktualität
Gemäss einer Studie von «Social@Ogilvy» können Beiträge zu aktuellen Ereignissen und Trends das Interesse der Leserschaft bis zu nahezu zwanzig Prozent erhöhen.
Authentizität
Laut Umfrage von «Stackla» würden neunzig Prozent der Verbraucherinnen und Verbraucher die Authentizität beim Entscheid einer Marke oder Labelunterstützung als wichtig erachten. Eine Identifikation mit der eigenen Marke soll also im Zentrum stehen.
Bildmaterial
Untersuchungen von «Xerox» zeigen, dass Inhalte mit relevanten Bildern bis zu über neunzig Prozent mehr Aufrufe erhalten würden als Inhalte ohne Bilder. Eine visuell ansprechende Gestaltung mit hochwertigen Bildern, Infografiken und Videos gilt daher als Schlüssel zum Erfolg.
Emotionale Bindung
Laut einer «Studie der University of Pennsylvania» sind Emotionen ein wichtiger Faktor für das Engagement in sozialen Medien. Eine moderat emotionale Sprache und entsprechende Bilder verbinden Autoren und Autorinnen mit deren Publikum.
Geschichten
Eine weitere Studie von «Headstream» weist darauf hin, dass Geschichten und Erzählungen mehr als zwanzig Mal einprägsamer seien als reine Fakten
Interaktivität
Eine fünfzigprozentige Steigerung des Publikumsinteressens würden gemäss «Content Marketing Institute» mit interaktivem Inhalt wie Umfrage und Erhebung oder einem Quiz erreicht.
Konsistenz
Bei konsequenter Fokussierung auf hochwertige Inhalte resultiere gemäss einer Studie von «SocialBakers» ein grösseres Publikumsengagement um über fünfzehn Prozent.
Relevanz
Es gilt sicher zu stellen, dass Beiträge publikumsrelevant sind. Um interessierte Zielgruppen zu eruieren und zu verstehen können Daten und Erkenntnisse genutzt werden.
Werte
Mit Lösungsansätzen für Probleme, Einblicken in Thematiken aber auch Unterhaltung dem Publikum einen Mehrwert bieten.
Erfolgsversprechende Videos
Bildmaterial
Mehr als sechzig Prozent der Verbraucherinnen und Verbraucher würden gemäss einer Studie von «Brightcove» eine durch ein qualitativ schlechtes Video veröffentlichte Marke negativ wahrnehmen. Einen positiven Eindruck hinterlässt insbesondere hochwertiges Bildmaterial.
Botschaft
Gut verständliche und klare Botschaften präsentieren. Fachjargon und technisch, schwierige Ausführungen vermeiden.
Erzählung/Geschichte
Die effektivste Videomarketingstrategie in sozialen Medien sei gemäss einer Studie von «Pixability» die Erzählung einer Geschichte. Eine ansprechendere Videogestaltung wird durch eine packend erzählte und visuell eingängig gezeigte Geschichte begünstigt.
Kurze Videos
Laut einer Studie von «Microsoft» betrage die durchschnittlich anhaltende Aufmerksamkeitsspanne eines Menschen nur acht Sekunden. Mit akzentuierten und kurzen Videos die Aufmerksamkeit des Publikums erhalten.
Motivation
Eine genau definierte Handlungsaufforderung würde gemäss «Wistia» die Publikumsmotivation und Aufmerksamkeit nahezu um vierzig Prozent erhöhen.
Musik
Musik kann gemäss einer Studie von «Nielsen» die Markenerinnerung um bis zu neunzig Prozent steigern. Musik gibt den Ton an und stärkt die Marke.
Planung von Inhalten
Laut einer Studie von «Animoto» geben mehr als sechzig Prozent der Verbraucherinnen und Verbraucher an, dass das Ansehen eines Marketingvideos auf Facebook eine Kaufentscheidung beeinflusst habe. Sorgfältige Planung begünstigt die Publikumsresonanz
Optimierung für Mobilgeräte
Eine Studie von «YouTube» zeigte, dass der mobile Videokonsum jährlich um einhundert Prozent steige. So kann ein breiteres und grösseres Publikum mit gezielter Videooptimierung für Mobilgeräte erreicht werden.
Testen und erkennen
Laut einer Studie von «Adobe» sei die Wahrscheinlichkeit eines höheren Umsatzwachstums von Unternehmen, die ein datengesteuertes Marketing betreiben, sechsmal höher. Verschiedene Videoformate, Stile und Handlungsaufforderungen testen, um herauszufinden, was dem Publikum gefallen könnte.
Untertitelung
Die Betrachtungsdauer würde laut einer Studie von «Facebook» mittels Untertitelung um durchschnittlich zwölf Prozent erhöht. Das Hinzufügen von Untertiteln macht Videos auch für schwerhörige und gehörlose Menschen zugänglicher.
